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至Nike爆改产品设计流程最新推出的女性视

2021年09月21日

Nike爆改产品设计流程:最新推出的“女性视角”运动鞋设计周期从10个月缩短到5周

美国运动巨头耐克(Nike)宣布将于今年2月7日在纽约推出10款针对女性设计的 The 1 Reimagined 系列产品,该系列产品将展现 Nike女性业务的最新进展,同时也意味着该公司正在谋求改变,以跟上市场步伐。

与其他产品的设计流程不同,Nike聚集了14位来自不同领域的女性设计师,包括10位设计师,2位材料设计师和2名色采设计师。他们在伦敦以经典的 Air Force 1 和Air Jordan 1为蓝本,设计女性专属款。

第由全球知名球场设计师NelsonHaworth倾力打造1周,设计师们定下了产品的基调;第2周,完成了具体设计;第3周,完成技术包装;随后两周制造出了样品。简单的说,他们在5周的时间内完成了正常情况下需要10个月的设计流程。

设计师们将不同灵感与 Nike 经典运动鞋相结合,采取了皮革,绒面革和天鹅绒等材质,终究将推向市场的 The 1 Reimagined 产品共有10款,包括AF1 Explorer XX,AJ1 Explorer XX,AF1 Lover XX,AJ1 Lover XX,AF1 Sage XX,AJ1 Sage XX,AF1 Rebel XX,AJ1 Rebel XX,AF1 Jester XX ,AJ1 Jester XX,零售价格从120美元至160美元不等。

从女性视角动身

NikeWomen 高级创意总监 Maria Vu 表示: 大多数情况下,我们的关重视点都是运动员,很少注意到女性和运动鞋爱好者,所以我们萌生了这1想法 为女性做展开1些特别项目,设计1些外观上有女性特点的产品。 Vu补充说,The 1 Reimagined 的实验项目也是在探访,将不同人材聚集在1个项目,并利用 Nike的数据快速工作时会产生甚么。

新系列以 Nike 的经典款式为蓝本,Nike Sportswear 女装鞋类高级创意总监 Georgina James 表示: 组建这个团队是为了看看我们能用这些经典款式做些甚么。Nike 有很多非常有趣的故事和品牌 DNA,而且我们从未通过女运动员的视角设计出类似的鞋。

The 1 Reimagined 系列的设计周期大幅缩短,James 表示: 我们很清楚要保持与消费者的密切接触,并确保给他们提供顺应时尚潮流的产品,最好能尽快缩短从设计到上市的周期。

至于The 1 Reimagined 系列究竟是更重视高性能还是外观风格,Nike Sportswear 和 NikeWomen 的材料设计总监 Marie Crow 表示,这其实不重要。Crow说道: 这个设计就是来探访新的团队工作方式,和新的对审美设计和风格的解读方式。

对更广泛的女性业务,NikeWomen 副总裁兼总经理Amy Montagne表示该公司会共同努力以满足消费者对各类生活方式产品的需求。

Montagne 说: 我们将延续关注着那些运动员,聆听他们的声音和需求,我认为这1直是我们的重点。同时我们也会继续关注我们的消费者,如今世界各地的女性的期望比以往任什么时候候都高。 The 1 Reimagined 只是我们计划的1部份,未来我们会推出更多的类似女性专属产品,包括专业是1个生活方式的集合店跑步产品,CrossFit,瑜伽用品等。

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