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MOCo更换Logo开启新一轮品牌升级

2021年08月12日

  MO&Co. 更换Logo 开启新一轮品牌升级

  核心提要:成立15年来,MO&Co.在国内建立了Coolness酷女性风格,已成为中国最成功的女装品牌之1。

  据时尚商业快讯,国内女装品牌MO Co.在最新推出的第8代店铺形象中更换了品牌Logo,将原本的衬线字体改成粗斜体,凸显出年轻化的潮流,而北京3里屯太古里店铺已率先更新为最新店铺形象。

  值得关注的是,MO Co.今年迎来品牌成立15周年。最新店铺橱窗印有 15th Anniversary with Coolness of MO Co. 的字样。成立15年来,MO Co.在国内建立了Coolness酷女性风格,已成为中国最成功的女装品牌之1。此次更换Logo及店铺形象或标志着MO Co.开启新1轮品牌升级,以适应不断变化的市场环境。

  MO Co.母公司EPO团体旗下还包括中高端女装Edition、童装little MO Co.、男装Common Gender和彩妆品牌REC。团体预计在2022年底旗下品牌有望覆盖80个国家及地区,整体营收将达人民币150亿元。

  眼下,品牌Logo已成为品牌价值的意味,和消费者的身份与品味的第2张标签。全球时尚品牌将更换Logo作为形象迭代的重要举措。

  去年8月,Burberry发布了由创意总监Riccardo Tisci和平面设计师Peter Saville共同主导设计的新Logo和ThomasBurberry印花。该印花已作为品牌身份的第2标志,成为近期品牌营销的重点。

  今年1月,Zara在发布2019春夏系列的同时也采取了全新Logo,这是该品牌创建以来第2次更换Logo。虽然Zara保存了原本的Serif衬线字体,但字母变得更加细长且紧凑。此举被认为是Zara改变品牌事迹危机的举措,也是品牌向更高真个市场转型的信号。

  1周前,Gucci、微博的官方账号头像也突然换了新的图案,两个G从此前的正面相对换成了同向堆叠,字体也从2015年的衬线字体变成更加油滑的粗体,跟品牌新字体Logo有很高的契合度,引发业界和消费者的关注。该举措在Gucci面临事迹增长放缓的关键节点也具有10分重要的标志性意义。

  除此以外,包括Calvin Klein、Rimowa、Berluti在内的奢侈品牌均于近两年来更换了Logo,并展开品牌发展的全新篇章。国内奢侈品牌中,6福珠宝也于去年底更换新Logo。新Logo中的字体使用带弧形的笔触,并将色彩从本来的深红色变成更加时尚柔和的红豆色,更贴最近几年轻1代对 豆沙色系 的品味喜好。品牌还对位于香港的门店进行红豆色系的店铺形象更新。

  此次MO Co.率先更换Logo,开启了国内衣饰品牌形象迭代的新进程,也揭露了国完善诠释都市女性生活细节的优雅、淡定与自信内衣饰品牌与全球流行趋势进1步接轨的潜力。当奢侈时尚品牌在欧美市场遭受瓶颈之际,具没有最高有创新能力和强大生产效力的国内衣饰品牌开始迎来新的机会,顺势突起。

  去年以来,包括太平鸟、李宁在内的品牌首次在纽约时装周亮相,被视为国内衣饰品牌形象升级的重要契机。被认为是年轻化转型最成功的代表品牌太平鸟两度登上纽约时装周,尝试融入国际时尚语境。在此进程中,太平鸟开始进1步明确和体认品牌身份,通过品牌形象反应出当代中国年轻人的心态:怀旧,松弛,对国货和全球文化充满好奇心。

  李宁同样砗磲同时具有极高的药用价值成为国潮趋势和品牌形象升级的受益者。据时尚商业快讯监测,自6月22日在巴黎2度走秀以来,李宁股价积累上涨逾20%,市值增加74亿至429亿港元。1周前,李宁秀后发布今年上半财年盈利预喜,预计在截至6月30日的6个月内,团体净利润将较上年同期的2.69亿元增加很多于4.4亿元,延续经营业务利润增幅或达90%。

  MO Co.虽然没有在海外办秀,但早前已开始积极试水国际市场。据JingDaily报导,去年9月,MO Co.突然与Sandro、The Kooples和Maje等法国零售商并排出现在伦敦购物区中心的南莫尔顿步行街上。JingDaily援用这家MO Co.旗舰店经理Eleftherios Dimitriou流露,虽然品牌在欧洲处于起步阶段,但目前已有很多伦敦消费者对品牌做出了积极的评价。

  据悉,EPO团体还于去年启动了创意人材项目Innovation Center,增强品牌与全球创意人材的紧密互动。

  值得关注的是,90年代突起的国内衣饰品牌大多进入了成熟发展期。衣饰生意建立在消费者的兴趣上,而消费者喜新厌旧的心理令衣饰生意本质充满了未知性。 红不过5年 ,已成为业界流传的铁律。推出新品牌被认为是延续制造新鲜感的另外一种解决方式。

  近1年以来,江南布衣团体连续推出4个新品牌。目前团体旗下除女装JNBY、高端女装less、男装设计师品牌速写、童装jnby by JNBY、青少年装蓬马、家居JNBYHOME,还包括全新男装设计师品牌A PERSONAL NOTE 73,去年新增的男装SAMO、REVERB和集合店LASU MIN SOLA,品牌矩阵范围已扩大至10个品牌。

  团体旗下家居品牌JNBYHOME乃至还涉足酒店业,与青年旅行文化酒店 瓦当瓦舍 合作,于年底建成位于江南布衣总部杭州的酒店,主题房间内的软装、用品则由JNBYHOME设计和提供,入住消费者可以当场购买,未来江南布衣主品牌的衣饰也将入驻。

  一样是由设计师品牌起家的ZUCZUG素然也在向 平台化 和多业态发展,目前旗下除时装品牌ZUCZUG外,还包括个人设计师品牌WHM,环保品牌Klee Klee,运动品牌An Ko Rau,包袋配饰品牌extra one,另外还推出买手店inthePARK,ZUCZUG子品牌4M36。

  愈来愈多年轻消费者对过度饱和的时尚品牌开始失去新鲜感,凭仗简单的包装把产品卖出去的时期已结束。因此不管是奢侈品牌还是中档品牌都必须变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才能延续保持吸引力。就目前而言,国内衣饰品牌为避免同质化,除进行 品牌锐化 和形象升级,没有任何捷径。

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  杨大筠

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